Dem Apotheker stehen mehrere Möglichkeiten zur inhaltlichen Gestaltung seines ApothekenTV-Programms zur Verfügung. Auf seine Serviceleistungen kann er mittels professionell gestalteter Spots aufmerksam machen, oder er greift für diesen Zweck auf die Templates zurück, die ihm über den dgn-Server zur Verfügung gestellt werden. Alle Sendeinhalte, vorzugsweise die der Pharma-industrie, werden vor Ausstrahlung von der MGDA (Marketing Gesellschaft Deutscher Apotheker), Eschborn standesrechtlich geprüft.
Templates sind elektronische Wechselrahmen, die vom Apotheker selbst mit Inhalten gefüllt werden können. Vordefinierte Bild- und Textflächen stehen dem Apotheker zur Verfügung, um mit einfachen Handgriffen jederzeit neue Inhalte (ausschließlich Serviceleistungen) ins Programm einstellen zu können.
Werbung am POS sollte besonders kurz und informativ sein, um die volle Wirkung zu erzielen. Es hat sich herausgestellt, dass eine Länge von ca. 15 Sekunden/Spot die Werbewirkung am POS voll entfaltet und zu nachweislichen Abverkaufserfolgen führt.
Die Mediendesigner bei dgn sind spezialisiert auf die format-gerechte Gestaltung von Werbebotschaften am POS in Apo-theken. Als „Baumaterial“ dienen digitalisierte Bilder und Texte zum beworbenen Produkt, aus denen die dgn-Spezialisten neue Spots kreieren. Auch fertige TV-Spots können verwendet werden. Dabei werden sie zur verzerrungsfreien Wiedergabe in einen flash-Rahmen eingebaut, der zugleich die Wirkung des Spots erhöht.
